好客山东

2008年,推出了高度概括山东文化,凝练出现代旅游品牌形象的“好客山东”(Friendly Shandong)标识。标识结合了传统元素与现代设计的新动向,通过文字符号图形化设计融汇古今元素,突出了“山东”(Shandong)与“山东人”最核心的形象表达“好客”(Friendly);同时,绚丽的英文符号色彩组合与汉字字体“山东”以及一枚清晰的“好客”朱文印章,共同组成了这个文化气息浓厚、充满愉悦感的现代标志。

“好客山东”( Friendly Shandong),是对山东旅游最生动、最直接的信息传递。旅游者会通过这种标志,对山东的旅游情况产生美好的想象。“好客山东”是一个文化旅游品牌,也是一种礼仪的象征,而且丰富了旅游礼仪的内涵。“好客山东”不仅体现了管仲的“以人为本”,又体现了孔子的“仁者爱人”和“有朋自远方来,不亦乐乎”的理念,而且成为旅游礼仪的指导思想。“好客山东”不仅是一种精神财富,又能转化为一种经济效应,而且还能创造不可估量的物质财富。“好客山东”语言简洁凝练,准确提炼和概括出山东鲜活的形象和深刻的内涵,视觉冲击力猛烈,语言感召力强烈,让人读来上口,过目难忘。 “好客山东”深深植根于齐鲁文化,高度概括了山东人的品德和齐鲁文化的内涵,是山东文化灵魂的准确表达,让人体会到了齐鲁文化的大气、孔孟之乡的豪气,扑面而来的是齐鲁山水的豪情和山东人的热情。“好客山东”融合了多种元素,将中外古今的语言、文字、设计元素融合到一起,以丰富的色彩变化,对应山东深厚的历史文化底蕴和独特的休闲度假魅力,丰富、动感、亲切,构成强烈的视觉冲击。以五岳之首、大海之滨、孔孟之乡、礼仪之邦的整体形象,结合“山东、山东人”的“好客之道”,以“诚实、尚义、豪放”的鲜明个性,传递特色化、国际化的现代形象与文化意识。一个饱含“山东人”热情的充满感召力的新形象,构成强烈的视觉记忆。这一形象标识通过多角度、多层面的立体化推广和应用,形成丰富的信息传递,增强山东旅游形象的社会认知度,也将呼唤起更多更强烈的对山东和中国文化的向往、求知与探索欲望。

在神奇古老的胶东半岛,闪耀着四颗璀璨的明珠:“红瓦绿树,碧海蓝天”——青岛,“仙境海岸,葡萄酒城” ——烟台,“蓝色休闲之都 世界宜居城市” ——威海,“阳光海岸 水运之都” ——日照,形成了独具道家养生特征的温带海滨休闲度假旅游目的地——仙境海岸。这里绵延3000多公里的海岸线,岛、滩、礁、湾、角千姿百态、蔚为壮观,来到这里沐浴阳光、畅游大海、品尝海鲜、愉悦身心、放飞心情,逍遥自在似神仙。

江南多才子,齐鲁出圣人。济宁是具有7000年的文明史的孔孟之乡和运河之都,济宁的曲阜是伟大的孔子、孟子、颜子、鲁班等历史名人的故乡,黄帝诞生地,儒家文化的发源地,在国内外,特别是日本、韩国、东南亚等儒家文化圈具有巨大影响,被誉为“东方耶路撒冷”,在世界文化地理上具有独特的优势和影响力,是名副其实的“东方圣地”。来这里拜谒孔子,“读论语、学六艺、习古礼、研国学”,再做一回学生。

泰安,因泰山而名闻天下。中国有五大名山,泰山、衡山、华山、恒山、嵩山,又名“五岳”,而泰山因其厚重的历史文化和磅礴的气势位列“五岳之首”,是来泰安、来山东必登的名山。“南天门,九重天,奶奶带我保平安”,古老的泰山民谣,见证了每一个华人“登泰山、保平安”共识和祈求,“泰山安,则天下安”。

淄博是齐国故都,淄博的临淄作为“春秋五霸之首,战国七雄之冠”的齐国都城长达800年之久。2000年前,这里曾是东方最大的城市,蜿蜒的齐长城、细腻滑润的丝绸,如雪如银的陶瓷,见证了这里的昔日繁华。齐文化讲开放、重工商,稷下学宫被誉为世界上最早的社会科学院,管子的“以人为本”思想至今对治国理念有着重大影响。齐国的蹴鞠运动被国际足联确认为世界足球的起源地。

2014年6月22日,中国的“京杭大运河”作为文化遗产正式列入世界遗产名录。大运河流经山东的枣庄、济宁、泰安、聊城、德州5市,是流经省份中贯穿城市最多的河段。京杭运河留下的众多宝贵的古镇、古码头、分水枢纽等历史文化遗存中,山东段的遗产点数量位居第一,当时管理运河的最高衙门——运河督署衙门就设在济宁。“儒风运河”就以枣庄台儿庄古城和聊城东昌古郡为轴心,连接微山岛、南阳古镇、微山湖湿地、德州四女寺等历史文化遗存,重现了“千年运河”的波澜壮阔。

老舍曾这样写道:“设若你的幻想中有个中古的老城,有睡着了的大城楼,有狭窄的古石路,有宽厚的石城墙,环城流着一道清溪,倒映着山影,岸上蹲着红袍绿裤的小妞儿。你的幻想中要是这么个境界,那便是个济南。” 天生甘露,地生甘泉,泉生济南!济南,这个被称为“泉城”的地方,流淌着不知千年万年的叮咚泉水,坐在济南的风里,聆听泉水私语,一座不甚大的老城,一山一水满是故事。

一曲忠义之歌,传唱了近千年;一腔豪侠之情,激励了数代人;一部经典名著,唱响了水浒故里。《水浒传》是我国四大古典名著之一,在国内外有着重大影响。菏泽郓城县、泰安东平县、济宁梁山县、聊城阳谷县等地是水浒故事的主要发生地。宋江晁盖故里、武松打虎地、宋江寨、梁山泊等至今仍保留着大量水浒文化遗迹和鲜活的水浒英雄遗风。来山东,吃大块肉、喝大碗酒,品英雄豪情。

黄河是中华民族的母亲河,流经山东的菏泽、济宁、聊城、济南、滨州、东营等9市25个县(市、区),在东营融入大海,形成了“黄龙入海”的壮美景观。黄河山东段历史文化厚重,黄河下游是著名军事家孙子的故乡,鄄城县是兵法奇才孙膑的故里,留下了一批独放异彩、影响深远的兵学典籍。

“好山,好水,好地方……”一曲《沂蒙山小调》唱出了历史文化名城临沂的绮丽锦绣。这里还是山东红色旅游的核心,是中国著名的革命老区,是一片用亲情和鲜血染红的热土。八路军115师司令部和山东省政府旧址、新四军军部旧址暨华东军区华东野战军诞生地纪念馆、孟良崮等革命遗址景区和当时的战争场地,记载了中国革命战争时期的丰功伟绩。

恐龙曾是世界地质史上一个时代的霸主,它所生活的时代充满了神秘、传奇与震撼。潍坊诸城发掘的形成于7000万年前的恐龙遗址区,拥有最大的恐龙化石群、恐龙足迹群和最高大的鸭嘴龙化石骨架等多个世界地质之最;昌乐、临朐的中新生代火山群,地貌优美壮观,是世界四大蓝宝石产地之一;山旺古生物化石群蕴藏着大量花、鸟、鱼、虫、兽等10多个门类700多种动植物化石,有“化石宝库”之称。